In termini di email marketing abbiamo parlato di risultati sul lungo termine, abbiamo detto che non devono preoccuparci quei numeri che ci sembrano poco incoraggianti. Ma sappiamo leggerli questi benedetti risultati? E quando possono considerarsi un successo per la nostra campagna email?

Ti ricordiamo che inviare email è un po’ come bussare a casa della gente: è diretto, a tu per tu con il tuo pubblico. Non è un tipo di pubblicità in cui si imbatte per caso sui social o su Google (che poi sappiamo benissimo che “per caso” non è). Qui parliamo di mandare un messaggio personale a un inidirizzo di posta elettronica. Significa che in qualche modo questo destinatario l’abbiamo registrato e profilato in una nostra lista contatti, e lui lo sa.

Per questo non è detto che faccia ciò che gli chiediamo di fare: è un pubblico curioso che prima di acquistare vuole informarsi e se può si lascia viziare.

Solitamente neanche il 20% dei destinatari di una email legge il messaggio. Quelli che lo leggono difficilmente cliccheranno sul pulsante, ma è normale. Il tuo target ha bisogno di prendersi il suo tempo per valutare un acquisto, vuole prima cercarti sui social. E quando avrà finito probabilmente si è dimenticato della email

Molti le leggono dopo, queste email. Ecco perché un report va consultato periodicamente. La maggior parte delle interazioni, è vero, si ottengono nelle primissime ore dall’invio della campagna, ma è anche vero che non tutti hanno la possibilità di cliccare sulla notifica appena ricevuta.

Saper interpretare il comportamento del pubblico sulla base del cambiamento dinamico dei risultati non è impresa facile. Persino per noi è un impegno non da nulla. Puoi però confrontarti con noi se hai delle domande o se vuoi leggere un report insieme!