Landing page è un termine che hai già sentito dire ma non sai se effettivamente ne hai una sul tuo sito? A cosa serve? E in cosa sarebbe diversa da una qualsiasi altra pagina?

Scopriamolo insieme!

Una landing page, in italiano pagina di atterraggio, è una pagina web singola all’interno di un sito creata appositamente per una specifica campagna pubblicitaria. L’utente, infatti, arriva (atterra appunto) direttamente sulla pagina da un annuncio a pagamento, da una e-mail, o comunque da una fonte esterna al sito stesso. 

Quindi anche la homepage o qualsiasi altra pagina del sito potrebbe essere una landing page? Sbagliato! 

Se l’homepage ha lo scopo di incuriosire e presentare, e le pagine “di contenuto” hanno lo scopo di descrivere e far conoscere, le landing page sono progettate per un altro fine: convertire.

Spieghiamo meglio. Lo scopo specifico della landing page è far concentrare l’utente su un unico prodotto o servizio e stimolare una sua azione predeterminata, che viene definita appunto conversione. 

Tutte le volte che lasciamo i nostri dati personali compilando una form, inseriamo la nostra email per iscriverci ad una newsletter, facciamo il download di un ebook o acquistiamo direttamente un prodotto da un e-commerce, stiamo compiendo una conversione, ossia l’azione che la landing page ci ha chiesto di fare.

E come ce lo chiede? Va da sé che il contenuto deve essere più che mai mirato e convincente. 

Attraverso un testo chiamato Call to Action (la chiamata all’azione), si deve creare una connessione con l’utente e lo si deve guidare e invogliare a compiere l’azione che vogliamo fargli fare. 

Questo perchè è proprio attraverso la landing page che avviene il momento dello “scambio”: l’utente dà delle informazioni su se stesso per ricevere qualcosa in cambio dalla nostra azienda.

Come deve essere una landing page per essere efficace e ottenere il massimo dall’utente? Vediamo alcune caratteristiche:

Zero distrazioni!

Quando atterra sulla landing page, l’utente si deve focalizzare immediatamente sul prodotto o servizio e deve concentrarsi sul compimento dell’azione specifica. Non deve assolutamente essere invogliato a navigare altre pagine.

Quindi addio menu di navigazione! E addio a tutti i link che possono distrarre l’attenzione dell’utente!

Il dono della sintesi

Via tutti i fronzoli, testi chiari, concisi e arrivare direttamente al punto. Nella landing page si deve descrivere perfettamente il prodotto o servizio, evidenziare i vantaggi e i benefici e creare interesse e desiderio verso ciò che offriamo.

Come posso essere utile?
Devi pensare di poter essere utile al tuo potenziale cliente, offrendogli qualcosa che possa risolvergli i problemi o aiutarlo a raggiungere i suoi obiettivi. 

Tu compileresti una form e lasceresti i tuoi dati personali solo perchè l’azienda te lo sta chiedendo? Lo fai solo se pensi che quello che ti viene dato in cambio valga la pena, per esempio se sai di ottenere in cambio un contenuto educativo, una consulenza, uno sconto.

Per concludere, le landing page possono essere un motore per le tue strategie di marketing: se ben confezionate e pianificate sono fondamentali per trasformare un semplice visitatore in un contatto utile per la tua azienda. 

Sei pronto per preparare la tua landing page?